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宝宝哭完我来哭 明星夫妇代言的车企谁来疼?

发布时间:2020-05-23 10:31:27 点击量:14

固然王宝强痛斥妻子马蓉出轨的重磅新闻已快一个星期了,但还是能一直牢牢占据头条,继续发酵,各类段子刷个不停,一点没有停下来的意思。支援宝宝的气力也愈来愈多,军队隐晦地支持,佛教的也惊动了,乃至英国BBC也关注了此事。作为一个汽车媒体,你可能会说这个热门跟你有个毛的关系呀。好吧,还真的有关系,我要说的是王宝强夫妇曾代言过一款微面小车。2007年,王宝强开始给“东风小康”做代言。那时的东风小康还是一家籍籍无名的面包车企业。王宝强浑厚天真的气质倒是十分贴合这款用来谋生计的实用小微面。上图你们感受一下。浓浓的乡土气味,固然看起来傻傻的,但是那时的王宝强布满活力的青春状态,脸上纯真的笑脸还是感动了很多潜伏的农村消费者。不能不说,“傻根”王宝强浑厚踏实的草根形象很符合东风风光的定位,实惠,家用,能拉能载。那个时期,“小康”这个词在政治上有很高的地位。东风小康借着“开小康奔小康”这个契机倒是打响了第一炮,最少让很多人开始听说这个品牌了。后来由于国家领导人的更替,不怎样火了。东风小康也就演变出东风风光MPV,由微面拓展到MPV市场。结婚后的王宝强,也带上媳妇一起玩。东风风光的带盐人也由王宝强一个升级为夫妻两个共同出场。夫妻上阵,温馨的家庭气氛寓意东风风光在品牌战略上的转型升级。东风小康以后推出的东风风光330作为一款经济实惠的MPV车型,在农村地区很受欢迎。今年上半年,风光330也交出5.92万辆车的成绩单,在MPV细分市场中排名第五,算是非常不俗了。这也多多少少得益于王宝强深进人心的广告。从广告中可以看出,东风小康的画风从最初的土里土气渐渐演化得更家居、和谐。这恰好就是国内自主品牌的发展路径,从最初的低端便宜感渐渐升级到大气耐看,品质也在提升。可是,现在这个“和谐”的家庭成了最狗血的新闻,编都编不出来这样的新闻。我们不知道现在的合同是不是还在履行,东风会不会因此解约,合同有无注明明星负面赔偿。但终究这是一个双输的局面。而受明显代言负面影响的并不是独此一家。这方面的例子太多了。如之前菲尔普斯收了2000万元为一汽马自达代言马自达6睿翼,却爆出吸大麻,形象跌至谷底;孙杨代言北京现代新胜达,却被爆出无证驾驶,最后还被拘留;刘翔签了凯迪拉克CTS的大单以后,却在北京奥运会众目之下退赛。请明星代言风险本来就其实不小,娱乐界的公众形象、体育界的比赛成绩等个人因素都不容易掌控,这对企业对代言人的甄别也是很是关键。而假如是明星夫妇那风险无疑是成倍增加。文章马伊琍夫妇是另外一个案例。没失事之前的文章与马伊琍给人家庭和睦,温馨互爱的形象,很贴合大众途安家居和谐的定位。途安是非常合适家用的MPV,空间灵活实用,也可用于家庭外出旅游、购物扫货。惋惜,姚笛的出现,打乱了上汽大众的节奏。“新家庭关系”也一时沦为笑柄。现在文章看到“启动新家庭关系”的广告语应当如鲠在喉,甚么新家庭关系啊,正室与小三和谐共处?5座/7座布局,后排空间宽阔?只是现在换代的途安L已换用邓超做代言了,希看他跟孙俪不要爆出类似“周一见”的大新闻。诚然,明星代言不一定就可以给车款带来很大的效应。特别是正面形象,人家可能看过就忘了;但是要是出了负面新闻,对一个品牌的后续传播实在也影响非常大。有调查指出,近8成受访者表示其实不会由于喜欢一名明星而往买他代言的品牌。而大多数人却会在明星出丑闻的时候联想到其代言的产品。好吧,车企明显也意想到了这类风险,请明星代言很多(好处更大),但请明星夫妇代言的却其实不多,我知道实在也有代言汽车目前仍然恩爱的夫妻档,就不往刨出来了。回到王宝强的代言,一般而言,明星离婚案都会大大打击其正面形象,这对代言的品牌来讲都是灾害。但鉴于王宝强“特殊的离婚理由”,反而取得尽大多数人的赞同与支持,随意往看看多少人在喊着要给他的新电影《大闹天竺》捐票房便可见一二,固然终究究竟是福是祸现在还不得而知。
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